Análisis y propuesta de un modelo de posicionamiento online para la red social Instagram a través una metodología general de prospectiva
[ES] En esta investigación se llevó a cabo una aproximación empírica a los criterios de posicionamiento más relevantes para la red social Instagram, con el objetivo de desarrollar un modelo de posicionamiento basado en una metodología general de prospectiva Delphi. El procedimiento inició con la ide...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2023 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Politècnica de València (UPV) |
| Repositorio: | RiuNet. Repositorio Institucional de la Universitat Politécnica de Valéncia |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:riunet.upv.es:10251/196186 |
| Acceso en línea: | https://riunet.upv.es/handle/10251/196186 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Redes sociales Marketing digital Posicionamiento Social Networks Positioning Delphi ORGANIZACION DE EMPRESAS Máster Universitario en Social Media y Comunicación Corporativa-Màster Universitari en Mitjà social i Comunicació Corporativa |
| Sumario: | [ES] En esta investigación se llevó a cabo una aproximación empírica a los criterios de posicionamiento más relevantes para la red social Instagram, con el objetivo de desarrollar un modelo de posicionamiento basado en una metodología general de prospectiva Delphi. El procedimiento inició con la identificación y selección de profesionales expertos en dicha red, de amplio espectro geográfico a través, de los cuales se procedió a realizar la investigación, identificando las variables más relevantes utilizadas por ellos en sus propios posicionamientos. Se aplicó una metodología de panel de expertos para la captura y valoración de las variables de posicionamiento. |
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