Influencers virtuales: un análisis de su visibilidad y su interacción con los usuarios
[ES] El estudio analiza la visibilidad de los influencers virtuales - avatares creados con inteligencia artificial - entre los usuarios de Instagram y evalúa en qué medida pueden ser percibidos como personas reales en el entorno virtual. Se trata de una investigación exploratoria con el objetivo de...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2024 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Politècnica de València (UPV) |
| Repositorio: | RiuNet. Repositorio Institucional de la Universitat Politécnica de Valéncia |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:riunet.upv.es:10251/207215 |
| Acceso en línea: | https://riunet.upv.es/handle/10251/207215 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Inteligencia artificial Marketing digital Influencers virtuales Redes sociales Virtual influencers Social Networks Artificial Intelligence BIBLIOTECONOMIA Y DOCUMENTACION Máster Universitario en Social Media y Comunicación Corporativa-Màster Universitari en Mitjà social i Comunicació Corporativa |
| Sumario: | [ES] El estudio analiza la visibilidad de los influencers virtuales - avatares creados con inteligencia artificial - entre los usuarios de Instagram y evalúa en qué medida pueden ser percibidos como personas reales en el entorno virtual. Se trata de una investigación exploratoria con el objetivo de identificar y examinar la presencia e interacción de estos perfiles. Para ello, se realiza una revisión de la literatura existente sobre el tema y una selección y análisis de contenido compartido a través de Instagram. Desde una perspectiva social, se consideran los hábitos de consumo, necesidades y exigencias de los usuarios hacia los influencers. Desde una perspectiva de negocio, se analiza la posibilidad de idear, crear y desarrollar este tipo de perfiles virtuales orientados a influenciar los modos de vida, de interacción y consumo. Para lograrlo, se estudia el origen y desarrollo de tres influencers virtuales con origen y presencia en España para, luego, categorizarlos y examinarlos en función de las investigaciones previas con el propósito de entender cómo se comportan, interactúan y dialogan para convencer al usuario de su existencia. |
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