Brand Community en la industria musical: el caso de Taylor Swift
[ES] Este trabajo se centra en el rol de la comunidad de marca (brand community) en la industria musical, específicamente en cómo influye en el marketing de las plataformas de redes sociales. Se toma como caso de estudio a Taylor Swift, un ídolo de las nuevas generaciones cuya comunidad de seguidore...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2025 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Politècnica de València (UPV) |
| Repositorio: | RiuNet. Repositorio Institucional de la Universitat Politécnica de Valéncia |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:riunet.upv.es:10251/220482 |
| Acceso en línea: | https://riunet.upv.es/handle/10251/220482 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Taylor Swift Comunidad de marca Fans Marketing Social media Industria musical Máster Universitario en Social Media y Comunicación Corporativa-Màster Universitari en Mitjà social i Comunicació Corporativa |
| Sumario: | [ES] Este trabajo se centra en el rol de la comunidad de marca (brand community) en la industria musical, específicamente en cómo influye en el marketing de las plataformas de redes sociales. Se toma como caso de estudio a Taylor Swift, un ídolo de las nuevas generaciones cuya comunidad de seguidores tiene un gran impacto en la difusión y consolidación de su marca. El estudio analiza la participación activa de sus fans en la promoción de su música y su interacción en redes sociales, destacando su papel clave en la viralización de contenido y la construcción de su imagen. Para ello, se emplean técnicas cuantitativas (social media metrics, encuesta) y cualitativas (netnografía, entrevistas a expertos) que permiten comprender en profundidad la dinámica de su audiencia. Los resultados muestran que las publicaciones sobre información nueva o nuevos lanzamientos generan un alto nivel de engagement y evidencia el impacto directo de su comunidad en su éxito. Asimismo, las cuentas de fans desempeñan un papel fundamental en la difusión de contenido, adaptando y amplificando información oficial. La principal conclusión del trabajo es que la comunidad de seguidores de Taylor Swift actúa como consumidor activo en su estrategia de marketing, demostrando cómo las brand communities pueden modificar la relación entre los artistas y su audiencia. |
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