La relación del neuromarketing y el sentimiento de compra en redes sociales de marcas ubicadas en Valencia para la conversión de venta/compra en tienda física
[ES] El neuromarketing es una ciencia estudia el proceso de compra y la toma de decisiones de los consumidores. En general, las marcas lo utilizan para vender su producto en publicidad o ya directamente en el propio establecimiento físico con diferentes estrategias. Pero, no se enfocan en las redes...
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2023 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Politècnica de València (UPV) |
| Repositorio: | RiuNet. Repositorio Institucional de la Universitat Politécnica de Valéncia |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:riunet.upv.es:10251/197924 |
| Acceso en línea: | https://riunet.upv.es/handle/10251/197924 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Dr. Martens Neuromarketing Marcas Redes sociales Valencia Brands Social networks BIBLIOTECONOMIA Y DOCUMENTACION Máster Universitario en Social Media y Comunicación Corporativa-Màster Universitari en Mitjà social i Comunicació Corporativa |
| Sumario: | [ES] El neuromarketing es una ciencia estudia el proceso de compra y la toma de decisiones de los consumidores. En general, las marcas lo utilizan para vender su producto en publicidad o ya directamente en el propio establecimiento físico con diferentes estrategias. Pero, no se enfocan en las redes sociales y en cómo atraer a su público objetivo a su marca y después a que la conversión la hagan en el establecimiento algo complicado hoy en día, pero beneficioso para su imagen y economía. La investigación que se va a llevar a cabo para el Trabajo Final de Máster se centra principalmente en la disciplina del neuromarketing. A partir de la extracción de esta información sobre dicha ciencia y también de la información sobre el sentimiento de compra, se va a relacionar con las redes sociales y con la influencia que puede tener en las marcas para obtener más conversión física en sus tiendas. Por lo tanto, en el siguiente trabajo se va a realizar una estrategia enfocada en el neuromarketing en las redes sociales para ayudar a las marcas a atraer más al público a su tienda física desde Internet. Se va a desarrollar una estratégia con bases de neuromarketing concretamente para la marca inglesa Dr. Martens, especialmente para sus redes sociales y su tienda física en Valencia (España). Otras marcas que se van a analizar para extraer más información sobre esta ciencia van a tener un característica común, y es el precio elevado de sus productos, ya que, por norma general tiende a ser más complicado el engagement de compra a simple vista. La elección de las otras marcas a analizar van a estar también situadas físicamente en la ciudad de Valencia. El estilo de las marcas van a ir en concordancia con la marca principal para no discernirse del contexto. Para ello, se van a analizar las redes sociales de las marcas en cuanto a neuromarketing y sus principios fundamentales y sus respectivos públicos objetivos, el campo del neuromarketing y cómo se aplica en las marcas y en las redes sociales fundamentalmente. Por consiguiente, una vez analizado el campo de las redes sociales, se va a desarrollar una estrategia también de neuromarketing aplicada a la tienda física que ayude a la conversión física. Esta estratégia se fundamentará en la información recabada de todos los estudios, y ejemplos de casos anteriormente detallados. |
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