Influencia y buenas prácticas en la generación de contenido turístico en TikTok
[ES] Esta investigación se centra en explorar en profundidad el uso y el potencial de TikTok, popular red social, como medio digital para promover actividades turísticas. Los objetivos principales son identificar el comportamiento de los usuarios al buscar publicaciones sobre actividades turísticas...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2024 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Politècnica de València (UPV) |
| Repositorio: | RiuNet. Repositorio Institucional de la Universitat Politécnica de Valéncia |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:riunet.upv.es:10251/207933 |
| Acceso en línea: | https://riunet.upv.es/handle/10251/207933 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Sector turístico TikTok Turismo Valencia Redes sociales Videos Contenido multimedia Tourism Social networks Multimedia content BIBLIOTECONOMIA Y DOCUMENTACION Máster Universitario en Social Media y Comunicación Corporativa-Màster Universitari en Mitjà social i Comunicació Corporativa |
| Sumario: | [ES] Esta investigación se centra en explorar en profundidad el uso y el potencial de TikTok, popular red social, como medio digital para promover actividades turísticas. Los objetivos principales son identificar el comportamiento de los usuarios al buscar publicaciones sobre actividades turísticas en TikTok, así como determinar el grado de influencia que estas publicaciones tienen en sus decisiones de viaje. Asimismo busca reconocer las prácticas de contenido más efectivas para crear publicaciones sobre promoción turística en la plataforma. Para realizar el estudio, se utilizó una encuesta dirigida a usuarios que utilizan TikTok para buscar información sobre destinos turísticos. Esta encuesta se difundió a través de cuentas personales y profesionales vinculadas al ámbito académico. Además, se realizó un análisis de 50 post en TikTok sobre actividades turísticas en Valencia, identificando los recursos audiovisuales y métricas de cada uno. Esta parte de la investigación se delimitó geográficamente para enfocar mejor el estudio. Ambas herramientas de investigación han permitido alcanzar resultados significativos sobre el papel de TikTok en la promoción de destinos turísticos. La investigación revela que TikTok es una plataforma influyente con gran potencial para el marketing turístico, especialmente en campañas dirigidas a jóvenes de la Generación Z y Millennial (16 a 28 años) que valoran contenidos visualmente atractivos y de corta duración. Aunque su influencia en la toma de decisiones turísticas es moderada, TikTok logra captar la atención hacia destinos turísticos y dirige el interés hacia otras fuentes de información digital, como YouTube, para obtener más detalles sobre el destino y facilitar la toma de decisiones posteriores. El estudio destaca como mejores prácticas la creación de publicaciones sobre actividades turísticas al aire libre o en entornos naturales; el uso de recursos visuales atractivos y narraciones en off; así como la inclusión de copys y hashtags relacionados al destino turístico. |
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