Estilística musical en la eficacia publicitaria : un análisis de las campañas premiadas internacionalmente (2019 – 2023)
La estilística musical en la eficacia publicitaria: un análisis de su impacto es un trabajo de investigación que busca identificar las formas musicales empleadas en las campañas de publicidad ganadoras de premios de eficacia a nivel internacional y su relación con el resto de elementos de la comunic...
| Autor: | |
|---|---|
| Tipo de recurso: | tesis doctoral |
| Fecha de publicación: | 2025 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad Complutense de Madrid (UCM) |
| Repositorio: | Docta Complutense |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:docta.ucm.es:20.500.14352/120479 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/20.500.14352/120479 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | 659.11(043.2) Publicidad 5311.01 Publicidad |
| Sumario: | La estilística musical en la eficacia publicitaria: un análisis de su impacto es un trabajo de investigación que busca identificar las formas musicales empleadas en las campañas de publicidad ganadoras de premios de eficacia a nivel internacional y su relación con el resto de elementos de la comunicación, así como establecer la importancia que se le otorga a la música en los procesos creativos publicitarios. Para ello, en el primer capítulo, Introducción, se concreta el objeto de estudio y se realiza un repaso por la justificación y pertinencia del tema. La música es un elemento fundamental con demostrada eficacia en despertar o modificar emociones, comportamientos y conductas en otras áreas como la medicina o la psicología, pero escasamente estudiada en el ámbito publicitario. En este mismo capítulo se establecen los objetivos principales y secundarios de los que parten las preguntas de investigación que determinan todas las decisiones metodológicas... |
|---|