El impacto de la comunicación publicitaria en los factores de elección de una universidad
Las universidades españolas han experimentado varios cambios en los últimos años por las siguientes razones: la internacionalización de la educación superior, la falta de financiación de las universidades públicas, las nuevas exigencias en la demanda de los estudiantes potenciales, el incremento de...
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| Tipo de recurso: | tesis doctoral |
| Fecha de publicación: | 2025 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad Complutense de Madrid (UCM) |
| Repositorio: | Docta Complutense |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:docta.ucm.es:20.500.14352/120476 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/20.500.14352/120476 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | 659.1(043.2) Publicidad Advertising 5311.01 Publicidad |
| Sumario: | Las universidades españolas han experimentado varios cambios en los últimos años por las siguientes razones: la internacionalización de la educación superior, la falta de financiación de las universidades públicas, las nuevas exigencias en la demanda de los estudiantes potenciales, el incremento de alumnos en las universidades privadas y otras características que han intensificado la competencia entre ellas. Estas razones explican por qué las universidades tienen que plantearse mejorar la comunicación con su público objetivo. Una forma de lograr este fin es invirtiendo en publicidad, la que pone en contacto a la universidad y a los estudiantes. Y tiene la finalidad de informar, persuadir y recordar la marca. Estas estrategias permitirán captar nuevos alumnos o mantener el liderazgo en el mercado educativo local, nacional o global... |
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