La publicidad inmersa : perspectivas y futuro de la realidad virtual
La presente tesis doctoral explora las posibilidades y potencialidades de la publicidad en entornos de realidad virtual, abarcando diversas formas de realidades inmersivas. El estudio se fundamenta en una base teórica obtenida a través de revisión bibliográfica y otros tres métodos de investigación...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis doctoral |
| Fecha de publicación: | 2025 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad Complutense de Madrid (UCM) |
| Repositorio: | Docta Complutense |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:docta.ucm.es:20.500.14352/120893 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/20.500.14352/120893 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | 659.1(043.2) Publicidad Advertising 5311.01 Publicidad |
| Sumario: | La presente tesis doctoral explora las posibilidades y potencialidades de la publicidad en entornos de realidad virtual, abarcando diversas formas de realidades inmersivas. El estudio se fundamenta en una base teórica obtenida a través de revisión bibliográfica y otros tres métodos de investigación que incluyen entrevistas en profundidad semi estructuradas a expertos en el uso de estas tecnologías, grupos de discusión con profesionales publicitarios y encuestas a consumidores. El objetivo de este diseño metodológico ha sido analizar en profundidad la percepción y la efectividad de las experiencias publicitarias en realidad virtual, tanto por parte de quienes idean la publicidad como de quiénes son sus públicos objetivos. Los resultados obtenidos revelan un impacto positivo y significativo en cuanto a la relevancia de crear experiencias inmersivas con un enfoque creativo, especialmente en sectores clave como son los relacionados con el retail, la moda, la automoción, la arquitectura, la formación o el turismo... |
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