Insighlytic: una herramienta de analítica web e inteligencia artificial

[ES] Insighlytic: es una herramienta tecnológica que combina el poder de la analítica web y la inteligencia artificial proporcionando a los especialistas del marketing digital, insights profundos y personalizados de un sitio web, que permiten tomar decisiones informadas y mejoran el análisis de los...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: González Velásquez, Sebastián Alejandro
Tipo de recurso: tesis de maestría
Fecha de publicación:2023
País:España
Institución:Universitat Politècnica de València (UPV)
Repositorio:RiuNet. Repositorio Institucional de la Universitat Politécnica de Valéncia
Idioma:español
OAI Identifier:oai:riunet.upv.es:10251/198002
Acceso en línea:https://riunet.upv.es/handle/10251/198002
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Inteligencia artificial
Analítica web
Startups
Marketing digital
Web analytics
Digital marketing
Artificial intelligence
BIBLIOTECONOMIA Y DOCUMENTACION
Máster Universitario en Social Media y Comunicación Corporativa-Màster Universitari en Mitjà social i Comunicació Corporativa
Descripción
Sumario:[ES] Insighlytic: es una herramienta tecnológica que combina el poder de la analítica web y la inteligencia artificial proporcionando a los especialistas del marketing digital, insights profundos y personalizados de un sitio web, que permiten tomar decisiones informadas y mejoran el análisis de los principales KPIs en las estrategias digitales. Esto, mediante el acceso a informes detallados y construidos de manera sencilla, qué recopilan los KPIs de un sitio web y que a su vez, cuentan con el acompañamiento de un asistente de inteligencia artificial capaz de leer, interpretar y generar recomendaciones para la lectura simplificada de informes. Informes, que actualmente son robustos y accesibles solo para expertos en analítica web y las herramientas actuales. A futuro, una solución tecnológica y de análisis de datos de última generación, que compite directamente con herramientas como Google Analytics y lleva el mundo de la analítica web al siguiente nivel. Para el desarrollo del TFM se establecen los siguientes objetivos generales y específicos: - Objetivo general: demostrar la importancia de una herramienta de analítica web e inteligencia artificial. - Objetivo específico 1: determinar las características principales de las plataformas de la analítica web actuales, los KPIs principales y las críticas recurrentes a su funcionamiento. - Objetivo específico 2: diseñar modelos de análisis para los datos obtenidos (KPIs) de los rendimientos de un sitio web y sus diferentes fuentes de tráfico. - Objetivo específico 3: demostrar el valor agregado de la inteligencia artificial en el manejo de una herramienta de analítica web. - Objetivo específico 4: descripción y ejemplos de los usos de Insightlytic en la combinación de la analítica web y la inteligencia artificial. La metodología seguida es la siguiente: - Revisión bibliográfica: se analiza literatura sobre la analítica web 4.0, el data analytics y la inteligencia artificial. Se toma cómo referencia, los estudios previos relacionados con el tema y las principales teorías y modelos de analítica web 4.0. - Análisis de las características principales de las plataformas de analítica web actuales, sus KPIs y las críticas recurrentes a su funcionamiento. Se lleva a cabo un análisis tipo benchmark de las principales plataformas de analítica web existentes y se identificarán sus principales características, indicadores o KPIs y limitaciones, así como las críticas recurrentes de profesionales a su funcionamiento. - Diseño de tablas de análisis de ejemplo para los KPIs de un sitio web: descripción de los KPIs y el diseño de modelos tablas de análisis en formatos ¿Xls¿, qué relacionen los KPIs de un sitio web y su análisis de manera sencilla, práctica y eficiente. - Demostración del valor agregado de la inteligencia artificial en la analítica web: ejemplos en video, imágenes y descripciones de las conversaciones sostenidas con asistentes actuales de inteligencia artificial (Chat GPT, BING, BARD) y su aplicación en el análisis de los KPIs de un sitio web. - Descripción y ejemplos de los usos de Insightlytic: a partir de los puntos anteriores, se combinan las tablas de análisis creadas y las conversaciones con herramientas de asistencia a través de inteligencia artificial para ejemplificar los usos de Insightlytic cómo una herramienta que combina analítica web e inteligencia artificial El resultado esperado es describir las ventajas y beneficios en la creación de una herramienta tecnológica que combina analítica web e inteligencia artificial.

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