Rebranding y transformación digital de la empresa Construcciones Molina Ferrandis SL
[ES] Este proyecto aborda la transición de una empresa de construcción consolidada en el mercado hacia la era digital. A pesar de su larga trayectoria, la empresa carece de presencia en redes sociales y de una página web, elementos fundamentales en la actualidad para la visibilidad y competitividad...
| Author: | |
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| Format: | master thesis |
| Publication Date: | 2024 |
| Country: | España |
| Institution: | Universitat Politècnica de València (UPV) |
| Repository: | RiuNet. Repositorio Institucional de la Universitat Politécnica de Valéncia |
| Language: | Spanish |
| OAI Identifier: | oai:riunet.upv.es:10251/207779 |
| Online Access: | https://riunet.upv.es/handle/10251/207779 |
| Access Level: | Open access |
| Keyword: | Identidad visual Digitalización empresarial Redes sociales Sector de la construcción Rebranding Marketing digital Digitalización Presencia online Construction Digital marketing Digitalization Online presence BIBLIOTECONOMIA Y DOCUMENTACION Máster Universitario en Social Media y Comunicación Corporativa-Màster Universitari en Mitjà social i Comunicació Corporativa |
| Summary: | [ES] Este proyecto aborda la transición de una empresa de construcción consolidada en el mercado hacia la era digital. A pesar de su larga trayectoria, la empresa carece de presencia en redes sociales y de una página web, elementos fundamentales en la actualidad para la visibilidad y competitividad en el mercado. El objetivo principal de este trabajo es analizar y proponer estrategias para llevar a cabo un proceso de rebranding y digitalización, modernizando la imagen de la empresa y adaptándola a las demandas actuales. Se examinan las tendencias y particularidades del sector, así como se realiza un diagnóstico interno. Además, se realiza un trabajo coherente de rebranding, asegurando que la identidad visual refleje los valores de la compañía. Se propone un plan estratégico que incluye el desarrollo de una página web, la creación de perfiles las redes sociales que se consideren oportunas y la implementación de técnicas de marketing digital adaptadas a las características específicas de la construcción. |
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