Internacionalización de las campañas. Personalización de los medios: La publicidad transnacional de Coca-Cola

Hace sólo tres años, el conocido especialista en marketing Philip Kotler aventuraba con firmeza: "La década de los noventa supone el inicio de una época en la cual las empresas tienen que comenzar a pensar en el mercado internacional"1. Por esas mismas fechas, otros consagrados autores en...

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Detalhes bibliográficos
Autor: Méndiz Noguero, Alfonso
Formato: artículo
Fecha de publicación:1995
País:España
Recursos:Varias* (Consorci de Biblioteques Universitáries de Catalunya, Centre de Serveis Científics i Acadèmics de Catalunya)
Repositorio:Recercat. Dipósit de la Recerca de Catalunya
OAI Identifier:oai:recercat.cat:20.500.12328/2440
Acesso em linha:http://hdl.handle.net/20.500.12328/2440
Access Level:acceso abierto
Palavra-chave:Campanyes publicitàries
Coca-Cola (Marca registrada)
Mitjans de comunicació de massa i empreses
Mitjans de comunicació de massa -- Influència
Globalització
Campañas publicitarias
Bebidas gaseosas
Medios de comunicación social -- Empresas
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