Internacionalización de las campañas. Personalización de los medios: La publicidad transnacional de Coca-Cola
Hace sólo tres años, el conocido especialista en marketing Philip Kotler aventuraba con firmeza: "La década de los noventa supone el inicio de una época en la cual las empresas tienen que comenzar a pensar en el mercado internacional"1. Por esas mismas fechas, otros consagrados autores en...
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 1995 |
| País: | España |
| Institución: | Varias* (Consorci de Biblioteques Universitáries de Catalunya, Centre de Serveis Científics i Acadèmics de Catalunya) |
| Repositorio: | Recercat. Dipósit de la Recerca de Catalunya |
| OAI Identifier: | oai:recercat.cat:20.500.12328/2440 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/20.500.12328/2440 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Campanyes publicitàries Coca-Cola (Marca registrada) Mitjans de comunicació de massa i empreses Mitjans de comunicació de massa -- Influència Globalització Campañas publicitarias Bebidas gaseosas Medios de comunicación social -- Empresas Medios de comunicación social -- Influencia Globalización Advertising campaigns Coca-Cola Company Mass media -- Companies Mass media -- Influence Globalization 316 |
| Sumario: | Hace sólo tres años, el conocido especialista en marketing Philip Kotler aventuraba con firmeza: "La década de los noventa supone el inicio de una época en la cual las empresas tienen que comenzar a pensar en el mercado internacional"1. Por esas mismas fechas, otros consagrados autores en el mundo del marketing se expresaban de forma parecida, y demostraban con cifras que cada vez las empresas multinacionales buscan estrategias de comunicación y de marketing con un alcance más global. Esta tendencia, que representa innumerables ventajas (control de los mensajes, diseño de una imagen poderosa, abaratamiento de costos, etc.) conlleva la creación de una publicidad cada vez menos contextualizada; o, dicho de otro modo, dirigida a un público cada vez más heterogéneo e indiferenciado. |
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