Análisis de la publicidad colombiana desde los aportes de la identidad cultural: el caso Cerveza Águila y Refresco Colombiana
Análisis de la publicidad colombiana desde los aportes de la identidad cultural. El caso Cerveza Águila y Refresco Colombiana es un trabajo de investigación que plantea una discusión académica y científica que analiza la comunicación publicitaria en Colombia desde las aportaciones que la identidad c...
| Autor: | |
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| Formato: | tesis doctoral |
| Fecha de publicación: | 2023 |
| País: | España |
| Recursos: | Universidad Complutense de Madrid (UCM) |
| Repositorio: | Docta Complutense |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:docta.ucm.es:20.500.14352/88005 |
| Acesso em linha: | https://hdl.handle.net/20.500.14352/88005 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | 659.1(861)(043.2) Publicidad, Publicidad 5311.01 Publicidad |
| Resumo: | Análisis de la publicidad colombiana desde los aportes de la identidad cultural. El caso Cerveza Águila y Refresco Colombiana es un trabajo de investigación que plantea una discusión académica y científica que analiza la comunicación publicitaria en Colombia desde las aportaciones que la identidad cultural realiza a su discurso. De esta manera, la presente tesis doctoral supone un aporte al campo de la publicidad como objeto de estudio, a la industria publicitaria para profundizar en la identidad cultural como el centro de los planteamientos estratégicos y conceptuales del discurso publicitario y a la publicidad vista como una realidad social que debe ser interpretada, y cuyas discusiones le permitan alcanzar un “status” científico. Esta problemática plantea las preguntas de investigación centradas en cuestionar cuál es la importancia de los aspectos de la identidad cultural en el discurso publicitario colombiano, así como reconocer desde qué marcas se puede observar que la identidad cultural se afianza en los mensajes expuestos en su publicidad. Es así como Cerveza Águila y Refresco Colombiana se delimitan como objeto de estudio de esta tesis doctoral. La formulación de los objetivos pretende analizar la publicidad colombiana desde las aportaciones de la identidad cultural, identificando y exponiendo desde los anuncios publicitarios seleccionados, la relación y los vínculos entre la publicidad como discurso y la identidad cultural. El planteamiento de la estructura del proceso de investigación está delimitado por seis capítulos: Un primer capítulo relacionado con el punto de partida de la investigación en la que se presenta la introducción de la investigación en relación con su propósito, objeto y alcance... |
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