Benchmarking mediante herramientas TIC aplicado a las agencias de publicidad locales

En un contexto de cambio e innovación tan acelerado como el actual, el benchmarking o benchmarketing es una metodología de mejora continua especialmente relevante. Sin embargo, las publicaciones más recientes sobre el tema provienen fundamentalmente del ámbito profesional. Nuestro trabajo presenta l...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Iniesta-Alemán, Isabel, Segura-Anaya, Ana
Tipo de recurso: artículo
Fecha de publicación:2019
País:España
Institución:Universidad Complutense de Madrid (UCM)
Repositorio:Docta Complutense
Idioma:español
OAI Identifier:oai:docta.ucm.es:20.500.14352/13895
Acceso en línea:https://hdl.handle.net/20.500.14352/13895
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:316.77
659.1
Benchmarking
Agencias de publicidad
Marketing
Investigación
Metodología
Advertising agencies
Research
Methodology
Comunicación social
Publicidad
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