Arquitectura, ciudad y sostenibilidad: publicidad exterior sostenible
La contaminación visual es uno de los elementos que progresivamente está adquiriendo un importante peso para determinar la calidad del paisaje urbano y la imagen y reputación de las ciudades. En este contexto, cabe destacar que una de las mayores fuentes de contaminación visual de la ciudad es la pu...
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| Tipo de recurso: | capítulo de libro |
| Fecha de publicación: | 2016 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad Complutense de Madrid (UCM) |
| Repositorio: | Docta Complutense |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:docta.ucm.es:20.500.14352/24940 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/20.500.14352/24940 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | 659.1 316.77 Ciudad Contaminación Publicidad exterior sostenible Sostenibilidad Responsabilidad social. City Pollution Sustainable outdoor advertising Sustainability Social responsibility. Publicidad Comunicación interpersonal 6114.01 Publicidad |
| Sumario: | La contaminación visual es uno de los elementos que progresivamente está adquiriendo un importante peso para determinar la calidad del paisaje urbano y la imagen y reputación de las ciudades. En este contexto, cabe destacar que una de las mayores fuentes de contaminación visual de la ciudad es la publicidad exterior. Por ese motivo, y en busca de una ciudad sostenible, es necesario implementar en los espacios urbanos una comunicación publicitaria que logre construir sinergias positivas y reducir dicha contaminación. Con esta investigación se pretende determinar las características, rasgos y pautas de una publicidad exterior sostenible que logre integrarse en la ciudad sin generar contaminación visual y efectos negativos para la urbe respetando su arquitectura, su diseño y su morfología urbana. De este modo, se busca que sea capaz de aportar beneficios a los habitantes y al paisaje urbano generando un valor compartido entre la empresa que desarrolla dicha actividad publicitaria y el espacio urbano donde esta se sitúa. |
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