La utilización de los valores sociales en la comunicación de las marcas: evolución de la publicidad de Coca-Cola (1971-2015)

This research analyzes the use of social values in trade marks’ advertising campaigns, studying Coca-Cola campaigns closer from 1971 until 2015. For the basic knowledge I have retrieved varied bibliography references in order to understand consumer’s relationships with labels better, as well as the...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Sancho Belinchón, Celia
Tipo de recurso: tesis doctoral
Fecha de publicación:2019
País:España
Institución:Universidad Complutense de Madrid (UCM)
Repositorio:Docta Complutense
Idioma:español
OAI Identifier:oai:docta.ucm.es:20.500.14352/17315
Acceso en línea:https://hdl.handle.net/20.500.14352/17315
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:003.65(043.2)
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