Análisis de presencia publicitaria en perfiles de influencers españolas de moda, belleza y estilo de vida en Instagram y TikTok
El presente trabajo analiza mediante un análisis de contenido la presencia publici taria en las publicaciones de seis influencers españolas de moda, belleza y estilo de vida en Instagram y TikTok, con el objetivo de identificar la proporción de con tenido patrocinado. Se identificaron 516 publicacio...
| Autor: | |
|---|---|
| Formato: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2025 |
| País: | España |
| Recursos: | Universitat Oberta de Catalunya (UOC) |
| Repositorio: | O2, repositorio institucional de la UOC |
| OAI Identifier: | oai:openaccess.uoc.edu:10609/152056 |
| Acesso em linha: | http://hdl.handle.net/10609/152056 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | publicidad digital Influencers TikTok redes sociales publicitat digital xarxes socials digital advertising social media Xarxes socials -- TFM Social networks -- TFM |
| Resumo: | El presente trabajo analiza mediante un análisis de contenido la presencia publici taria en las publicaciones de seis influencers españolas de moda, belleza y estilo de vida en Instagram y TikTok, con el objetivo de identificar la proporción de con tenido patrocinado. Se identificaron 516 publicaciones publicitarias en Instagram (Reels, Carruseles y stories) y 7 publicaciones en TikTok. Los resultados destacan a las stories como el formato más utilizado para promociones y revelan que, en la mayoría de los casos, los perfiles no señalan de manera explícita la existencia de publicidad en sus publicaciones, lo que supone un incumplimiento parcial de la legislación vigente en España respecto a los usuarios de especial relevancia. |
|---|