Estudio de la influencia de los instagramers en el comportamiento de compra de vino de los jóvenes españoles.
[ES] En la actualidad, la compra de vino por los jóvenes españoles de entre 18 y 35 años o “millennials”, se ve cada vez más mermada, interponiéndose otras bebidas entre sus preferencias de compra y consumo. Mediante este Trabajo fin de máster y, la realización de una encuesta, se estudia la repercu...
| Autor: | |
|---|---|
| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2021 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Politècnica de València (UPV) |
| Repositorio: | RiuNet. Repositorio Institucional de la Universitat Politécnica de Valéncia |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:riunet.upv.es:10251/171142 |
| Acceso en línea: | https://riunet.upv.es/handle/10251/171142 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Influencer Divulgador Millennial Compra Consumo Conocimiento Vino Mundo vitivinícola Influencia. Divulgator Purchase Consumtion Knowledge Wine Winemaking world Influence. ECONOMIA, SOCIOLOGIA Y POLITICA AGRARIA Máster Universitario en Enología-Master Universitari en Enologia |
| Sumario: | [ES] En la actualidad, la compra de vino por los jóvenes españoles de entre 18 y 35 años o “millennials”, se ve cada vez más mermada, interponiéndose otras bebidas entre sus preferencias de compra y consumo. Mediante este Trabajo fin de máster y, la realización de una encuesta, se estudia la repercusión que pueden llegar a tener los “influencers” divulgadores de consumo vitivinícola de la red social Instagram en el conocimiento, consumo y comportamiento de compra de vino de los “millennials”. Ello puede resultar interesante a bodegas y D.O., a fin de promover un acercamiento a este sector de la población y aumentar, de esta manera, las ventas, creando así, una mayor cultura vitivinícola |
|---|