Publicidad y estereotipos de género en el siglo XXI. El caso de la marca AXE
Este estudio de caso analiza las características de los estereotipos de género que la marca Axe emplea en su publicidad con la finalidad de verificar si se ha producido una evolución positiva ya que tradicionalmente es una marca que se ha distinguido por su contenido sexista. Para ello se hace un an...
| Autor: | |
|---|---|
| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2020 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Oberta de Catalunya (UOC) |
| Repositorio: | O2, repositorio institucional de la UOC |
| OAI Identifier: | oai:openaccess.uoc.edu:10609/125307 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10609/125307 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | publicitat axe estereotips de gènere sexisme estudis de gènere publicidad estereotipos de género sexismo estudios de género advertising gender stereotypes sexism gender studies Sexism -- TFM Sexisme -- TFM Sexismo -- TFM |
| Sumario: | Este estudio de caso analiza las características de los estereotipos de género que la marca Axe emplea en su publicidad con la finalidad de verificar si se ha producido una evolución positiva ya que tradicionalmente es una marca que se ha distinguido por su contenido sexista. Para ello se hace un análisis histórico-descriptivo utilizando una combinación mixta cualitativo-cuantitativa a partir de 20 spots emitidos en España desde el año 2000 hasta el 2019. Con este fin se elaboró una ficha de análisis, tomando como referencia las aportaciones de otros autores y algunas propias, con la que poder extraer la información de los spots y analizar su contenido. De la observación de la misma se concluye que la marca ha cambiado su estrategia en los últimos años mejorando la igualdad de género entre hombres y mujeres. |
|---|