Les audiències actives i la imatge de les dones a la publicitat
L'article presenta els resultats de la recerca de les percepcions i actituds de les dones davant representacions del gènere al discurs publicitari. Aquest estudi forma part de la investigació iniciada l'any 2005 sobre el consum de la imatge de les dones a la publicitat i als mitjans de com...
| Autores: | , |
|---|---|
| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2008 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Autònoma de Barcelona |
| Repositorio: | Dipòsit Digital de Documents de la UAB |
| Idioma: | catalán |
| OAI Identifier: | oai:ddd.uab.cat:117776 |
| Acceso en línea: | https://ddd.uab.cat/record/117776 https://dx.doi.org/urn:doi:10.2436/20.3008.01.55 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Recepció Audiències Representació Estudis de gènere Discriminació Publicitat Dones Estereotips Mitjans Sexisme Reception Audiences Representation Gender studies Discrimination Advertising Women Stereotypes Mass media Sexism |
| Sumario: | L'article presenta els resultats de la recerca de les percepcions i actituds de les dones davant representacions del gènere al discurs publicitari. Aquest estudi forma part de la investigació iniciada l'any 2005 sobre el consum de la imatge de les dones a la publicitat i als mitjans de comunicació. Des d'una perspectiva qualitativa, s'obtenen resultats del significat que les dones atorguen a les representacions de gènere. La valoració i la conceptualització de les receptores de la publicitat i el sexisme mostren diversos estereotips que es perpetuen en els mitjans i que es distancien de la realitat social mateixa. |
|---|