Cuidarse disfrutando: hedonismo y prevención como argumentos de la publicidad hipermoderna
A comienzos de la década de los noventa, diferentes teóricos del campo de la sociología, en su mayoría franceses, comenzaron a popularizar el término hipermodernidad para designar una nueva realidad social que ya no seguía los principios marcados por la posmodernidad, pero que aún así no se alejaba...
| Autores: | , |
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| Formato: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2011 |
| País: | España |
| Recursos: | Universidad de Sevilla (US) |
| Repositorio: | idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla |
| OAI Identifier: | oai:idus.us.es:11441/30080 |
| Acesso em linha: | http://hdl.handle.net/11441/30080 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | Hipermodernidad Incertidumbre Consumo Individualismo Hypermodernity Uncertainty Individualism Consumption Publicidad |
| Resumo: | A comienzos de la década de los noventa, diferentes teóricos del campo de la sociología, en su mayoría franceses, comenzaron a popularizar el término hipermodernidad para designar una nueva realidad social que ya no seguía los principios marcados por la posmodernidad, pero que aún así no se alejaba por completo de la evolución originada en la denominada era moderna. En este sentido, teniendo en cuenta que los mensajes publicitarios son producto del contexto en el que se insertan, resulta lógico pensar que el argumento de los anuncios actuales estará construido en función de los pilares básicos de la era hipermoderna. |
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