Impacto de la BTL en el posicionamiento de las franquicias internacionales de comidas rapidas en el centro comercial mall sur de Guayaquil
La presente investigación tiene como fin medir el impacto de las BTL en el posicionamiento de las franquicias internacionales de comidas rápidas que se encuentran en el centro comercial Mall del Sur, donde el objetivo primordial es verificar si la ejecución de estos medios publicitarios ha influido...
| Authors: | , |
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| Format: | master thesis |
| Status: | Published version |
| Publication Date: | 2016 |
| Country: | Ecuador |
| Institution: | Universidad de Guayaquil |
| Repository: | Repositorio Universidad de Guayaquil |
| Language: | Spanish |
| OAI Identifier: | oai:localhost:redug/16062 |
| Online Access: | http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/16062 |
| Access Level: | Open access |
| Keyword: | FRANQUICIAS POSICIONAMIENTO MEDIOS DE COMUNICACION PUBLICIDAD |
| Summary: | La presente investigación tiene como fin medir el impacto de las BTL en el posicionamiento de las franquicias internacionales de comidas rápidas que se encuentran en el centro comercial Mall del Sur, donde el objetivo primordial es verificar si la ejecución de estos medios publicitarios ha influido en la recordación de la marca de estos establecimientos. Esto se lleva a cabo debido al conocimiento que se tiene de que muchas de estas cadenas si emplean estas estrategias publicitarias, pero no de manera innovadora o atrayente que genere que el cliente recuerde las promociones u ofertas que se brindan, provocando que estos muchas veces no regresen. Por esto, es que se requiere una evaluación de los medios BTL implementados para conocer la aceptación que tienen en los clientes y, si llegase a ser bajo, elaborar mejores estrategias para que las franquicias puedan atraer a un mayor número de consumidores. |
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