Plan integral de marketing para el almacén “Lubrirepuesto Bonilla” del cantón Caluma provincia de Bolívar.
El objetivo del presente trabajo de titulación fue diseñar un plan de Marketing que permita mejorar el posicionamiento de un negocio dedicado a la venta de bienes y servicios de repuestos para automotores. A través de un análisis cualitativo y cuantitativo se determinaron las principales fortalezas,...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2018 |
| País: | Ecuador |
| Institución: | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
| Repositorio: | Repositorio Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:dspace.espoch.edu.ec:123456789/9284 |
| Acceso en línea: | http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/9284 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS MARKETING PLAN DE MARKETING POSICIONAMIENTO DE MERCADO ESTRATEGIAS DE MARKETING CALIDAD DE PRODUCTO PUBLICIDAD |
| Sumario: | El objetivo del presente trabajo de titulación fue diseñar un plan de Marketing que permita mejorar el posicionamiento de un negocio dedicado a la venta de bienes y servicios de repuestos para automotores. A través de un análisis cualitativo y cuantitativo se determinaron las principales fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas que permitieron sentar la línea base sobre la cual diseñar estrategias enfocadas a mejorar el posicionamiento de este negocio en el mercado local y nacional. A través de un análisis estadístico CHI cuadrado se evidenció que existe relación entre las estrategias de Marketing con el posicionamiento; además, se utilizaron una serie de matrices y herramientas de Marketing Estratégico que permitieron seleccionar las mejores estrategias para la empresa. Se concluye que el plan Integral de Marketing permite especificar de que manera se ejecutaran cada una de las estrategias planteadas utilizando las variables del Marketing Mix: Plaza, Precio, Promoción y Producto por lo que se recomienda seguir sus pasos para una adecuada implementación de este Plan Integral de Marketing. |
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