Propuesta de marketing integral para mejorar el posicionamiento de Acción Social Municipal del Gobierno Autónomo Descentralizado del Cantón Guaranda.
El objetivo de este proyecto de investigación fue proponer estrategias de marketing integral para mejorar el posicionamiento de Acción Social Municipal del Gobierno Autónomo Descentralizado del Cantón Guaranda, el mismo que se lo ejecutó debido al inadecuado posicionamiento en su público objetivo, p...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2019 |
| País: | Ecuador |
| Institución: | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
| Repositorio: | Repositorio Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:dspace.espoch.edu.ec:123456789/11230 |
| Acceso en línea: | http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/11230 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS MARKETING MARKETING INTEGRAL POSICIONAMIENTO MIX DE MARKETING ESTRATEGIAS |
| Sumario: | El objetivo de este proyecto de investigación fue proponer estrategias de marketing integral para mejorar el posicionamiento de Acción Social Municipal del Gobierno Autónomo Descentralizado del Cantón Guaranda, el mismo que se lo ejecutó debido al inadecuado posicionamiento en su público objetivo, partiendo de ello, se realizó un diagnóstico situacional de la utilización y aplicación de estrategias de marketing integral en la entidad, además de investigar el mercado para determinar el nivel de posicionamiento que tiene Acción Social Municipal y lograr implementar alternativas de solución a la problemática planteada. Del mismo modo es necesario mencionar que la investigación abarco un referente teórico, es decir, se investigó las bases teóricas científicas relacionadas al marketing integral y posicionamiento para fortalecer la investigación. Con la recolección, tabulación y análisis de los resultados, se aplicaron estrategias de marketing que fueron desarrolladas a partir de los elementos del marketing integral enmarcadas en el mix del marketing, fortaleciéndolas con la implementación del análisis PESTEL y el análisis FODA que ayudaron a identificar la situación de la entidad para la propuesta e implementación de las estrategias más viables. Es importante mencionar que para la recolección de la información se estructuró una encuesta, una entrevista y una ficha de observación, todas estas herramientas se aplicaron a la población de estudio, de los cuales se obtuvieron resultados de mucho interés para el planteamiento de las estrategias de marketing integral enmarcadas en los avances tecnológicos, medios tradicionales publicitarios y publicidad alternativa específica para mejorar el posicionamiento de la entidad. |
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