Plan de marketing integral para mejorar el posicionamiento del mercado del yogurt producido por la Asociación de Mujeres Indígenas Mushuk Kausay Tandalla Warmis.
El objetivo de la investigación es diseñar un plan de marketing integral para mejorar el posicionamiento del mercado del yogurt producido por la Asociación de mujeres indígenas Mushuk Kausay Tandalla Warmis de la parroquia San Juan, donde la problemática es la falta de posicionamiento de la marca de...
| Autor: | |
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| Formato: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2018 |
| País: | Ecuador |
| Recursos: | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
| Repositorio: | Repositorio Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:dspace.espoch.edu.ec:123456789/9418 |
| Acesso em linha: | http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/9418 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS MARKETING MARKETING INTEGRAL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA PRODUCTOS LÁCTEOS DIAGRAMA DE PARETO |
| Resumo: | El objetivo de la investigación es diseñar un plan de marketing integral para mejorar el posicionamiento del mercado del yogurt producido por la Asociación de mujeres indígenas Mushuk Kausay Tandalla Warmis de la parroquia San Juan, donde la problemática es la falta de posicionamiento de la marca del yogurt, a consecuencia de la falta de difusión del producto, con lo cual se desarrolló de la fundamentación teórica sobre el marketing integral, logrando definir la metodología que es cualitativa debido a que es aquella donde se estudia la calidad de las actividades, relaciones, asuntos, medios, materiales o instrumentos en una determinada situación o problema; y cuantitativa ya que permite inspeccionar los datos de forma numérica, fundamentalmente en el campo de la estadística, cabe recalcar que se utiliza este enfoque debido a que se logra datos numéricos de las encuestas a desarrollar y se requiere de un análisis cuantitativo que determine numéricamente el porcentaje de aceptación y posicionamiento del yogurt el cual nos arrojó que el 96% de los encuestados no lo conocen; el tipo de investigación es descriptiva, exploratoria y de campo; para lo cual se aplicó instrumentos como: la entrevista a la Presidente de la Asociación, una encuesta interna a los miembros de la misma, además se aplicó una encuesta con enfoque externo a la población económicamente activa de la ciudad de Riobamba Con lo cual se efectúa la propuesta “Plan de marketing integral para mejorar el posicionamiento del mercado del yogurt producido por la Asociación de mujeres indígenas Mushuk Kausay Tandalla Warmis“, que mediante el planteamiento de diferentes estrategias: Direccionamiento estratégico, Identificador Visual, Producto, Publicidad, Fuerza de Ventas y Promociones, la cual podrá fortalecer el posicionamiento del mercado del yogurt de mashua y consecuentemente con ello de la asociación. |
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