El discurso retórico en LinkedIn: estrategias de persuasión y construcción de la identidad profesional en entornos digitales
As redes sociais profissionais, nomeadamente o LinkedIn, têm-se afirmado como espaços privilegiados de auto-apresentação e de construção da identidade profissional. Este estudo tem como objetivo analisar as estratégias retóricas utilizadas pelos utilizadores do LinkedIn e o seu papel na configuração...
| Autores: | , , |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2025 |
| País: | Perú |
| Institución: | Universidad Nacional Mayor de San Marcos |
| Repositorio: | Revistas - Universidad Nacional Mayor de San Marcos |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:revistasinvestigacion.unmsm.edu.pe:article/30651 |
| Acceso en línea: | https://revistasinvestigacion.unmsm.edu.pe/index.php/lenguaysociedad/article/view/30651 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | LinkedIn identidad profesional retórica digital ethos marca personal professional identity digital rhetoric personal branding identidade profissional personal brandin |
| Sumario: | As redes sociais profissionais, nomeadamente o LinkedIn, têm-se afirmado como espaços privilegiados de auto-apresentação e de construção da identidade profissional. Este estudo tem como objetivo analisar as estratégias retóricas utilizadas pelos utilizadores do LinkedIn e o seu papel na configuração de uma imagem profissional persuasiva e diferenciada. Com base no quadro teórico da retórica textual geral de Stefano Arduini, os conceitos de facto retórico e de texto retórico são examinados em relação às práticas discursivas observadas na plataforma. Utilizando uma abordagem qualitativa da análise textual, dez perfis selecionados intencionalmente e anonimamente são interpretados em termos dos recursos utilizados para projetar credibilidade (ethos), gerar ligação emocional (pathos) e apresentar argumentos de competência profissional (logos). Os resultados sugerem que a utilização estratégica de metáforas, narrativas de auto-aperfeiçoamento, auto-elogios - explícitos e implícitos - e apelos emocionais contribuem para a construção de marcas pessoais autênticas adaptadas a públicos diversos. Conclui-se que o LinkedIn funciona como um ambiente retórico complexo, onde as escolhas discursivas reflectem tensões entre autenticidade e autopromoção, e onde as práticas retóricas adquirem implicações socioculturais na projeção da identidade profissional. |
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