| Sumario: | Hablar de lo que se entiende como diseño es referirse inevitablemente a una definición que revela un enfoque disciplinar particular y una postura personal que se emite desde un derecho legítimo a la expresión, desde la diversidad de pensamiento y la diferencia. El presente trabajo expone algunas definiciones de autores con amplia experiencia y de otros que ejercen la docencia, así como definiciones que se expresan desde distintos campos del conocimiento. Se explica de manera general la problemática de la diversidad y la diferenciación, y se menciona un referente común a toda práctica del diseño. Se habla sobre el diseño de la comunicación gráfica y su especificidad para concluir con una postura sobre la disciplina atendiendo al objetivo perseguido: ¿qué entendemos por diseño?, y en su caso, ¿qué entendemos por diseño de la comunicación gráfica? Finalmente, se expone el fenómeno de cambio de paradigma en la práctica del diseño.
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