“Latino internacional, no güeros, no morenos”. Racismo colorista en la publicidad en México
Utilizando metodología cualitativa, entrevistas con diferentes agentes involucrados en el desarrollo y la realización de los proyectos publicitarios, en el presente artículo se analizan las expresiones del racismo colorista en la publicidad comercial y política en México. El énfasis en dicho análisi...
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2020 |
| País: | México |
| Institución: | Universidad Nacional Autónoma de México |
| Repositorio: | Redalyc-UNAM |
| OAI Identifier: | oai:redalyc.org:55766196008 |
| Acceso en línea: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=55766196008 https://www.redalyc.org/journal/557/55766196008/ https://www.redalyc.org/journal/557/55766196008/html/ https://www.redalyc.org/journal/557/55766196008/55766196008.epub https://www.redalyc.org/journal/557/55766196008/movil |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Antropología raza mestizaje publicidad Discriminación racismo colorista |
| Sumario: | Utilizando metodología cualitativa, entrevistas con diferentes agentes involucrados en el desarrollo y la realización de los proyectos publicitarios, en el presente artículo se analizan las expresiones del racismo colorista en la publicidad comercial y política en México. El énfasis en dicho análisis está puesto sobre la forma y las lógicas de cómo se eligen actores para los proyectos publicitarios en relación con sus rasgos físicos. Se concluye que dicho proceso de selección está basado en una explícita discriminación colorista como una de las expresiones del racismo que está vinculada sociohistóricamente con la construcción de la sociedad y la nación mexicana. |
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