Efectos de los emplazamientos de marca real y enmascarada en el comportamiento del consumidor: un experimento exploratorio

La efectividad del emplazamiento de marcas enmascaradas en el comportamiento del consumidor no ha sido comparada empíricamente con la producida por el emplazamiento de marcas reales. Para hacerlo, se realizó un experimento exploratorio verdadero (post-test) en 4 ciudades mexicanas. Una animación de...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Alejandro Alvarado Herrera, Judith Cavazos Arroyo, Rubén Vázquez Charolet
Tipo de recurso: artículo
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2014
País:México
Institución:Universidad de Quintana Roo
Repositorio:Redalyc-UQROO
OAI Identifier:oai:redalyc.org:21232399001
Acceso en línea:https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=21232399001
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Administración y Contabilidad
Marcas verdaderas
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