El emplazamiento de producto: conceptualización, nuevos formatos y efectos sobre el consumidor.

El emplazamiento de producto es una herramienta de las comunicaciones de marketing que ha experimentado un continuo crecimiento en los últimos años. El aumento de su uso ha supuesto también la aparición de nuevos formatos y contextos con el fin de incrementar su eficacia. Así, en los últimos años ha...

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Detalles Bibliográficos
Autores: MARTI PARREÑO, JOSE;;3184363, ALDAS MANZANO, JOAQUIN;;3184384, CURRAS PEREZ, RAFAEL;;3184329, SANCHEZ GARCIA, ISABEL;;3184260, MARTI PARREÑO, JOSE, ALDAS MANZANO, JOAQUIN, CURRAS PEREZ, RAFAEL, SANCHEZ GARCIA, ISABEL
Tipo de recurso: artículo
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2010
País:México
Institución:Universidad de Quintana Roo
Repositorio:Repositorio Institucional SISBIUQROO
Idioma:español
OAI Identifier:oai:risisbi.uqroo.mx:20.500.12249/836
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/20.500.12249/836
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Emplazamiento de producto
Emplazamiento de producto inverso
Marcas enmascaradas
Marcas mejoradas
Comportamiento del consumidor
HUMANIDADES Y CIENCIAS DE LA CONDUCTA::PSICOLOGÍA::PSICOLOGÍA SOCIAL::MARKETING
Descripción
Sumario:El emplazamiento de producto es una herramienta de las comunicaciones de marketing que ha experimentado un continuo crecimiento en los últimos años. El aumento de su uso ha supuesto también la aparición de nuevos formatos y contextos con el fin de incrementar su eficacia. Así, en los últimos años han aparecido diversas evoluciones del emplazamiento de producto tradicional, como las marcas enmascaradas, el emplazamiento de producto inverso o las marcas mejoradas. El objetivo central de este artículo es realizar una aproximación teórica a estos nuevos formatos de emplazamiento de producto, señalando su naturaleza y principales características. Además, se examinan los diferentes efectos cognitivos, afectivos y comportamentales que pueden alcanzarse mediante el empleo de estas herramientas de las comunicaciones de marketing. En las conclusiones se plantean algunas consideraciones éticas y morales que implica el uso de estos formatos, y se apuntan las líneas de investigación más importantes que se derivan de ellos.

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