Estrategias de mercadotecnia y los negocios de mezcal
En este trabajo se analiza cómo el tipo de estrategia empleada, en función de la clasede negocio y del número de años del mismo, explica el nivel de productividad y el éxito de lospequeños comercios dedicados a la producción de mezcal. Los resultados muestran que en eseámbito artesanal existen varia...
| Autores: | , |
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| Formato: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2003 |
| País: | México |
| Recursos: | Instituto Politécnico Nacional |
| Repositorio: | Redalyc-IPN |
| OAI Identifier: | oai:redalyc.org:10503109 |
| Acesso em linha: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=10503109 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | Sociología éxito mezcal artesanía productividad estrategias de mercadotecnia |
| Resumo: | En este trabajo se analiza cómo el tipo de estrategia empleada, en función de la clasede negocio y del número de años del mismo, explica el nivel de productividad y el éxito de lospequeños comercios dedicados a la producción de mezcal. Los resultados muestran que en eseámbito artesanal existen variables contextuales con más peso que las propias de laorganización formal de un negocio, como son la educación de los miembros, la ubicación, y lacapacitación del dueño. El modelo inicial de investigación se ve modificado, pero lasestrategias de mercadotecnia, la productividad, el tipo de negocio, la capacitación y laeducación del dueño influyen directamente en el éxito del negocio. |
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