El lifestyle branding como estrategia de gestión de marca en las PYMES de la industria de moda en España
El término lifestyle branding carece de una discusión en el ámbito científico, a pesar del interés creciente que suscita tanto en el ámbito académico como en la industria. Esta tesis doctoral tiene como objetivo responder a este vacío de conocimiento a través del establecimiento de un estado de la c...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis doctoral |
| Fecha de publicación: | 2021 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad Complutense de Madrid (UCM) |
| Repositorio: | Docta Complutense |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:docta.ucm.es:20.500.14352/11363 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/20.500.14352/11363 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | 003.65(043.2) Marcas comerciales Trademarks Ciencias de la Información 5910.01 Información |
| Sumario: | El término lifestyle branding carece de una discusión en el ámbito científico, a pesar del interés creciente que suscita tanto en el ámbito académico como en la industria. Esta tesis doctoral tiene como objetivo responder a este vacío de conocimiento a través del establecimiento de un estado de la cuestión sobre los estudios entorno al lifestyle branding y de una investigación aplicada utilizando metodología cualitativa y la técnica de estudios de caso múltiples en PYMES de moda española. Las principales aportaciones son la presentación de una definición del lifestyle branding como un concepto estratégico y sus dimensiones. Es un posicionamiento de marca relacionado con una perspectiva digital, frente a conceptualizaciones más tradicionales focalizadas en el entorno físico. El concepto es diferente al de lifestyle imagery y está estrechamente vinculado con la autenticidad de marca. El estilo de vida del fundador y el hecho de que los empleados vivan los valores de marca inciden en ello, aspectos que no han sido tratados por estudios académicos previos y por tanto novedosos. El universo simbólico de la marca es descubierto como una dimensión clave del lifestyle branding frente a otros como el de las relaciones, la comunidad o boca a oreja y la experiencia del cliente en un entorno físico... |
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