STUDIO: la agencia de branding especulativo del 2090
Nos situamos en el año 2090, la sociedad valenciana convive con numerosos y extremos problemas medioambientales y sociales como consecuencia del cambio climático. Frente a esta situación las personas optan por relacionarse únicamente de forma virtual, donde dichos mundos son mucho más 'atractiv...
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2021 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Oberta de Catalunya (UOC) |
| Repositorio: | O2, repositorio institucional de la UOC |
| OAI Identifier: | oai:openaccess.uoc.edu:10609/136726 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10609/136726 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | cambio climático sistemas flexibles branding especulativo sostenibilidad climate change flexible systems speculative design speculative branding sustainability canvi climàtic sistemes flexibles branding especulatiu sostenibilitat Climatic changes -- TFM Canvis climàtics -- TFM Cambios climáticos -- TFM |
| Sumario: | Nos situamos en el año 2090, la sociedad valenciana convive con numerosos y extremos problemas medioambientales y sociales como consecuencia del cambio climático. Frente a esta situación las personas optan por relacionarse únicamente de forma virtual, donde dichos mundos son mucho más 'atractivos' que el real; convirtiéndonos en dependientes tecnológicos y ocasionando que la socialización física entre las personas decaiga. Este proyecto se presenta como una visión crítica ante una sociedad actual despreocupada por la crisis medioambiental que afecta a toda la humanidad. Por ello, el contexto se sitúa en un futuro posible donde una realidad especulativa se encuentra colapsada por problemas ecológicos y tecnológicos. A partir de esto surge el interés de predecir futuras tendencias que se seguirán a la hora de crear una marca en el 2090. Experimentando y especulando sobre futuros puntos de referencia que serán clave a la hora de la creación de marcas en un posible escenario futuro. De esta forma exponemos un nuevo concepto llamado: branding especulativo. En el transcurso de este proyecto hemos realizado estudios exploratorios y experimentales gracias a teorías expuestas por expertos en diseño especulativo como Dunne & Rabby, al igual que hemos investigado y puesto en práctica nuevas ideas como la desmaterialización en la tipografía o el estudio de sistemas visuales flexibles. |
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