Eficacia publicitaria en redes sociales: El caso de Mango en Facebook España
Este trabajo analiza las redes sociales como nuevas plataformas publicitarias que se deben tener en cuenta a la hora de desarrollar el plan estratégico de una marca. Se ha hecho un estudio del panorama de las redes sociales, sus usos y percepciones, y su relación con las marcas y la publicidad. Para...
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2013 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad Complutense de Madrid (UCM) |
| Repositorio: | Docta Complutense |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:docta.ucm.es:20.500.14352/119328 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/20.500.14352/119328 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | 316.77 659.1 Redes sociales Eficacia publicitaria Mango Social media Advertising effectiveness Comunicación social Publicidad 5311.01 Publicidad 6114.01 Publicidad 6308 Comunicaciones Sociales 5910.02 Medios de Comunicación de Masas |
| Sumario: | Este trabajo analiza las redes sociales como nuevas plataformas publicitarias que se deben tener en cuenta a la hora de desarrollar el plan estratégico de una marca. Se ha hecho un estudio del panorama de las redes sociales, sus usos y percepciones, y su relación con las marcas y la publicidad. Para poner en práctica las oportunidades que ofrecen, se describe el modelo desarrollado por Mango en su página oficial de Facebook y se extrae un modelo de eficacia publicitaria en redes sociales a partir de los aprendizajes obtenidos. |
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