A Gestão de Comunicação de Marca das PME. Análise das Startups em Portugal
A marca, actualmente, asume unha importancia vital para as empresas e este proxecto de investigación doutoral incide sobre os retos da xestión da comunicación de marca para PYMES (enfoque teórico) e para startups en Portugal (análise práctico). El desafío está na encrucillada entre el branding e as...
| Autor: | |
|---|---|
| Tipo de recurso: | tesis doctoral |
| Fecha de publicación: | 2021 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad de Santiago de Compostela (USC) |
| Repositorio: | Minerva. Repositorio Institucional de la Universidad de Santiago de Compostela |
| Idioma: | portugués |
| OAI Identifier: | oai:minerva.usc.gal:10347/27000 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10347/27000 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Materias::Investigación::53 Ciencias económicas::5311 Organización y dirección de empresas::531105 Marketing (comercialización) |
| Sumario: | A marca, actualmente, asume unha importancia vital para as empresas e este proxecto de investigación doutoral incide sobre os retos da xestión da comunicación de marca para PYMES (enfoque teórico) e para startups en Portugal (análise práctico). El desafío está na encrucillada entre el branding e as startups, e foi estimulante comprender como os emprendedores deben afrontar os retos da comunicación de marca na era da sociedade en rede, na que o consumidor está a beira das empresas. A maior contribución deste estudo é aportar un maior coñecemento sobre o Branding, particularmente el Lean Branding, aplicado a unha realidade empresarial afirmativa. O Lean Branding demostra que é posible construír marcas de maneira áxil, unha metodoloxía enfocada ao emprendedor do século XXI. |
|---|