Estrategia de branding y contenidos para convertir tu hobbie en negocio. Dungeons & Dragons
El proyecto plasma la creación de marca y estrategia de comunicación para un equipo de jugadores del juego de rol Dungeons and Dragons. Se plantean unos objetivos, misión, visión y valores de marca y la elaboración de la identidad visual de la misma para comenzar el proyecto. Una vez desarrollada la...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2023 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Oberta de Catalunya (UOC) |
| Repositorio: | O2, repositorio institucional de la UOC |
| OAI Identifier: | oai:openaccess.uoc.edu:10609/148364 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10609/148364 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | branding estrategia de marca estrategia de contenidos transmedia branded content streaming juego de rol patreon twitch Dungeons and Dragons estrategia de comunicación narrativa fantástica Branding (Marketing) -- TFM Construcció de marca (Màrqueting) -- TFM |
| Sumario: | El proyecto plasma la creación de marca y estrategia de comunicación para un equipo de jugadores del juego de rol Dungeons and Dragons. Se plantean unos objetivos, misión, visión y valores de marca y la elaboración de la identidad visual de la misma para comenzar el proyecto. Una vez desarrollada la marca, se ha elaborado una estrategia basada en contenidos de gran valor para nuestro público objetivo. Gracias a un estudio cualitativo, a un grupo de personas con hobbies afines al D&D, se han sacado conclusiones respecto a qué tipo de contenidos, medios y formatos son más adecuados para nuestro público. Con estas conclusiones se ha determinado que la narrativa transmedia, branded content y marketing de contenidos serán las tácticas que llevaremos a cabo. El contenido principal son las partidas en directo del equipo de Dungeons and Dragons, en el canal de Twitch de la marca. Se pretende construir una comunidad de fans y seguidores. El marketing de contenidos permite ofrecer un contenido educativo e informativo sobre el universo de D&D, como empezar a jugar, análisis de las partidas del streaming, etc.Con este contenido se pretende ganar notoriedad y relevancia como marca. Además, el desarrollo de una app para facilitar la creación de personajes para las partidas es un contenido elaborado y de valor para la comunidad. La narrativa transmedia permite dar cohesión a todos los contenidos de la trama, desde las aventuras que se desarrollan en el streaming hasta las historias narradas en la web y la plataforma de lectura Wattpad. Para finalizar se han determinado las métricas a analizar para determinar el éxito en una estrategia de contenidos. |
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