Campanya de place branding per a la marca turística Terres de l'Ebre, Reserva de la Biosfera, un territori de gran valor natural i humà
Definir una estratègia de place branding, basada en la identitat del destí turístic, i crear una marca territori, és a dir, atribuir-li una sèrie de valors i atributs per donar-li notorietat i personalitat pròpia, són necessaris a l'hora de comunicar una destinació. D'aquesta manera es pod...
| Autor: | |
|---|---|
| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2021 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Oberta de Catalunya (UOC) |
| Repositorio: | O2, repositorio institucional de la UOC |
| OAI Identifier: | oai:openaccess.uoc.edu:10609/128008 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10609/128008 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | place branding marca territori estratègia de branding territory brand image branding strategy marca territorio estrategia de branding Advertising -- TFM Publicitat -- TFM Publicidad -- TFM |
| Sumario: | Definir una estratègia de place branding, basada en la identitat del destí turístic, i crear una marca territori, és a dir, atribuir-li una sèrie de valors i atributs per donar-li notorietat i personalitat pròpia, són necessaris a l'hora de comunicar una destinació. D'aquesta manera es podran potenciar tots aquells aspectes que li donin una identitat pròpia al territori, per així generar un avantatge competitiu i aconseguir diferenciar-la d'altres destinacions i mantenir-se en el record del turista potencial. Per tal de poder trobar-los, s'han de tenir en compte les opinions i els interessos dels públics interns que formen part de la destinació: els habitants, els líders d'opinió o la indústria, així com les necessitats del desenvolupament del propi territori. Avui en dia, la publicitat i el màrqueting s'han vist obligats a canviar, doncs existeix, per una banda, una situació de sobresaturació publicitària i, per una altra, han aparegut nous canals de comunicació que permeten als usuaris ser creadors de contingut, comunicar-se directament amb la marca i adoptar un rol actiu en les accions promocionals d'aquesta. No només s'han transformat les estratègies de màrqueting, sinó que també hi ha hagut una modificació en les demandes de la societat i del turista, ja que, actualment, el públic objectiu elegeix una destinació o una altra en funció de les experiències reals que aquesta pot oferir, tot buscant sentir-se protagonista tant del viatge com de l'acció de comunicació. Així doncs, aquest treball té la intenció d'extreure els elements intangibles que formen la marca territori de les Terres de l'Ebre, a partir de l'estudi de la identitat del públic intern i de l'anàlisi, a nivell demogràfic i psicogràfic, del públic objectiu que visita la zona, ja que aquesta és l'única manera de poder generar una estratègia comunicativa eficaç de marca. A partir d'aquesta investigació prèvia, es cerca establir també quines són les millors estratègies per captar l'atenció del públic, definir un concepte creatiu i un eslògan que la marca pugui utilitzar en totes les seves comunicacions i conceptualitzar una sèrie d'accions de branding. |
|---|