Plan de marketing para la internacionalización de la horchata concentrada de chufa DOP en Países Bajos
No cabe duda de que la horchata de chufa DOP constituye mucho más que una simple bebida vegetal; es símbolo de tradición y calidad. A pesar de su escasa presencia internacional, su carácter vegetal y su sello Denominación de Origen, hacen de esta bebida un producto con un gran potencial en mercados...
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2025 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad de Valladolid |
| Repositorio: | UVaDOC. Repositorio Documental de la Universidad de Valladolid |
| OAI Identifier: | oai:uvadoc.uva.es:10324/81937 |
| Acceso en línea: | https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81937 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Horchata de chufa Países Bajos Gourmet DOP Bebida vegetal 6114.13 Marketing 5310 Economía Internacional |
| Sumario: | No cabe duda de que la horchata de chufa DOP constituye mucho más que una simple bebida vegetal; es símbolo de tradición y calidad. A pesar de su escasa presencia internacional, su carácter vegetal y su sello Denominación de Origen, hacen de esta bebida un producto con un gran potencial en mercados exteriores. Por ello, el presente trabajo nace con el objetivo de elaborar un plan de marketing que nos permita internacionalizar la horchata concentrada de chufa DOP. En primer lugar, un análisis de mercado nos ha permitido identificar que Países Bajos reúne las condiciones óptimas para llevar a cabo dicha internacionalización. Tras ello, posicionar la horchata como una bebida gourmet y definir un público objetivo han sido aspectos claves para concluir con la elaboración del plan de acción basado en las cuatro variables del marketing mix: producto, precio, promoción y distribución. Por último, mencionar que los aspectos no abordados quedan pendientes para futuras líneas de investigación. |
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