Conceptualización de la marca-cofrade: una aproximación teórica desde Aaker
Este estudio aborda la conceptualización de la marca cofrade como un constructo multidimensional que trasciende lo religioso para consolidarse como un fenómeno cultural, social y económico. A partir de los modelos de identidad y equidad de marca de Aaker, y metodológicamente apoyado en un panel de 2...
| Autores: | , , , |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2026 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad Europea (UEM) |
| Repositorio: | ABACUS. Repositorio de Producción Científica |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:abacus.universidadeuropea.com:11268/16863 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/11268/16863 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Marketing Imagen de la marca Catolicismo Goal 10: Reduce inequality within and among countries Goal 16: Promote just, peaceful and inclusive societies |
| Sumario: | Este estudio aborda la conceptualización de la marca cofrade como un constructo multidimensional que trasciende lo religioso para consolidarse como un fenómeno cultural, social y económico. A partir de los modelos de identidad y equidad de marca de Aaker, y metodológicamente apoyado en un panel de 25 expertos, se analizan los elementos que configuran la identidad de las hermandades: símbolos, historia, valores fundacionales, patrimonio artístico y acción social. |
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