From China to Spain: exploring effective short-video marketing strategies for TikTok haircare e-commerce in Spain
[ES] TikTok se ha convertido rápidamente en una de las plataformas de redes sociales más influyentes en España. En octubre de 2024, TikTok Shop se lanzó oficialmente en España, ofreciendo a las marcas de belleza locales e internacionales nuevas oportunidades para aprovechar los fuertes atributos soc...
| Autor: | |
|---|---|
| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2026 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Politècnica de València (UPV) |
| Repositorio: | RiuNet. Repositorio Institucional de la Universitat Politécnica de Valéncia |
| Idioma: | inglés |
| OAI Identifier: | oai:dnet:riunet______::ac3d584cec9ff8f5cf2ac4a56a792b40 |
| Acceso en línea: | https://riunet.upv.es/handle/10251/234264 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | TikTok Marketing Cuidado capilar China Haircare brands Sector belleza Comercio electrónico Máster Universitario en Gestión de Empresas, Productos y Servicios-Màster Universitari en Gestió d&apos Empreses, Productes i Serveis |
| Sumario: | [ES] TikTok se ha convertido rápidamente en una de las plataformas de redes sociales más influyentes en España. En octubre de 2024, TikTok Shop se lanzó oficialmente en España, ofreciendo a las marcas de belleza locales e internacionales nuevas oportunidades para aprovechar los fuertes atributos sociales de TikTok en la promoción de productos. Las marcas de cuidado capilar en España todavía están explorando formas eficaces de utilizar TikTok con fines de marketing. Los datos del último año indican que el rendimiento general de ventas de los productos de cuidado capilar en TikTok Shop España ha sido relativamente débil. En contraste, el mercado chino de TikTok (Douyin) se ha desarrollado durante más de seis años, y las marcas han consolidado estrategias de marketing maduras y eficaces, lo que proporciona valiosas referencias para mercados emergentes de TikTok como el de España. En consecuencia, este estudio adopta un enfoque de investigación comparativo y exploratorio para examinar las estrategias de marketing en videos cortos utilizadas por las marcas de cuidado capilar en TikTok en España y en Douyin en China. Mediante un diseño metodológico mixto que combina el análisis de contenido cuantitativo y el examen cualitativo de las características de los videos, el estudio investiga los factores clave asociados con la participación del consumidor y los comportamientos relacionados con la compra en el comercio electrónico de productos capilares en TikTok. Al identificar patrones estratégicos recurrentes y características de contenido en ambos mercados, esta investigación tiene como objetivo explorar estrategias eficaces de marketing en videos cortos para el comercio electrónico de productos de cuidado capilar en TikTok en España. |
|---|