Signaling effects of awards on advertising creatives: The Brazilian Experience
Aquest estudi qualitatiu explora els efectes de senyalització i els costos associats a guanyar Cannes Lions, considerat la cerimònia de lliurament de premis més prestigiosa de la indústria. La teoria de la senyalització (Signalling Theory) s’utilitza com a marc teòric. Grounded Theory Reseach es va...
| Autor: | |
|---|---|
| Tipo de recurso: | tesis doctoral |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2022 |
| País: | España |
| Institución: | CBUC, CESCA |
| Repositorio: | TDR. Tesis Doctorales en Red |
| OAI Identifier: | oai:www.tdx.cat:10803/688267 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10803/688267 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Creativitat Creatividad Creativity Premis Premios Awards Publicitat Publicidad Advertising Ciències Socials 65 |
| Sumario: | Aquest estudi qualitatiu explora els efectes de senyalització i els costos associats a guanyar Cannes Lions, considerat la cerimònia de lliurament de premis més prestigiosa de la indústria. La teoria de la senyalització (Signalling Theory) s’utilitza com a marc teòric. Grounded Theory Reseach es va utilitzar per a la realització i anàlisi de divuit entrevistes en profunditat amb creatius guanyadors de premis de Cannes del Brasil (un dels tres països més premiats del festival). La tirania creativa corporativa va sorgir com la categoria central, que condueix a una càrrega de treball excessiva, obsessions competitives i estrès. Els resultats suggereixen que l’obtenció d’un Cannes Lions envia senyals que atorguen als creatius resultats positius, com ara ingressos d’alt nivell, ingressos emocionals i una visibilitat més àmplia. Guanyar premis en aquest festival també està lligat a costos negatius relacionats amb la reputació (treball estafa) i la salut (danys físics i psicològics), mostrant els costos ocults d’aconseguir premis en la indústria de la publicitat. |
|---|