La representación social del fútbol femenino como estrategia emergente de comunicación digital
El deporte ha sido un ámbito social dónde se ha manifestado una asimetría constante en la visibilidad mediática del género femenino. A pesar de ello, la representación mediática del fútbol profesional femenino se ha incrementado durante los últimos años a través de la eclosión tecnológica y digital....
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2025 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad de Sevilla (US) |
| Repositorio: | idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla |
| OAI Identifier: | oai:dnet:idus________::f10e02e04110d49b5bded9280a0f69de |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/11441/184489 https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2025.v08.i02.02 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Celebridad Femenino Fútbol Género Rol social Visibilidad digital Celebrity Digital visibility Female Football Gender Social role |
| Sumario: | El deporte ha sido un ámbito social dónde se ha manifestado una asimetría constante en la visibilidad mediática del género femenino. A pesar de ello, la representación mediática del fútbol profesional femenino se ha incrementado durante los últimos años a través de la eclosión tecnológica y digital. Este trabajo analiza las prácticas de comunicación digital que son producidas y difundidas por el máximo organismo de fútbol europeo, UEFA (Union of European Football Associations), mediante la plataforma digital de fútbol femenino denominada WePlayStrong. El objetivo general se fundamenta en determinar el rol social y comunicativo que adquiere la plataforma WePlayStrong respecto al fenómeno del ciberfeminismo. Desde esta perspectiva, se han tomado como modelos metodológicos el análisis del contenido y el análisis del discurso multimodal. En línea con los datos, la muestra consta de los 253 contenidos que estaban presentes en la cuenta de Instagram de WePlayStrong desde noviembre de 2024 hasta abril de 2025. Los resultados evidencian las siguientes conclusiones: por un lado, este tipo de prácticas comunicativas y deportivas se constituyen para visibilizar y amplificar la igualdad de género. Por otro lado, la plataforma WePlayStrong difunde contranarrativas feministas dónde las jugadoras profesionales ejercen como referentes de la sociedad que trascienden lo meramente deportivo. |
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