Investigar el poder simbólico de las marcas a través de sus espacios publicitarios audiovisuales. Un análisis semiótico según el modelo metodológico de Andrea Semprini

Las marcas se configuran como activos estratégicos fundamentales que buscan atraer al consumidor a través de la comunicación de valores basados en cuestiones que trascienden las características inherentes al producto. La gestión de las marcas a través de la comunicación de valores intangibles consig...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Sanz-Marcos, Paloma, Sánchez-Gey Valenzuela, Nuria
Tipo de recurso: artículo
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2020
País:España
Institución:Universidad de Sevilla (US)
Repositorio:idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla
OAI Identifier:oai:idus.us.es:11441/144212
Acceso en línea:https://hdl.handle.net/11441/144212
https://doi.org/10.35951/v2i1.59
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Semiótica
Semprini
Marca
Cerveza
Spot
Semiotic
Brand
Beer
id ES_c734f4064f0dcd4f6c8fa1ae4d12874d
oai_identifier_str oai:idus.us.es:11441/144212
network_acronym_str ES
network_name_str España
repository_id_str
spelling Investigar el poder simbólico de las marcas a través de sus espacios publicitarios audiovisuales. Un análisis semiótico según el modelo metodológico de Andrea SempriniInvestigate the symbolic power of brands through its audiovisual advertising spaces. A semiotic analysis according to the Andrea Semprini’s methodological modelSanz-Marcos, PalomaSánchez-Gey Valenzuela, NuriaSemióticaSempriniMarcaCervezaSpotSemioticBrandBeerLas marcas se configuran como activos estratégicos fundamentales que buscan atraer al consumidor a través de la comunicación de valores basados en cuestiones que trascienden las características inherentes al producto. La gestión de las marcas a través de la comunicación de valores intangibles consigue generar asociaciones en la mente del consumidor que contribuyen a la creación de universos simbólicos significativos para la marca. El objetivo principal de este artículo es estudiar los valores de las marcas de las cervezas más representativas del mercado español, a través de sus espacios publicitarios audiovisuales, desde una perspectiva simbólica utilizando el mapping semiótico de los valores del consumo de Semprini (1995). A través de una muestra de 87 piezas de tipo audiovisual se aprecia que el modelo propuesto es de gran utilidad para analizar en profundidad los significados que encierran las marcas a través de la comunicación audiovisual de sus valores.Brands are configured as fundamental strategic assets that seek to attract the consumer through the communication of values based on issues that transcend the inherent characteristics of the product. The management of brands through the communication of intangible values manages to generate associations in the mind of the consumer that contribute to the creation of meaningful symbolic universes for the brand. The main objective of this article is to study the values of the brands of the most representative beers of the Spanish market, through its audiovisual advertising spaces, from a symbolic perspective using the semiotic mapping of Semprini's consumption values (1995). Through a sample of 87 pieces of audiovisual type it is appreciated that the proposed model is very useful to analyze in depth the meanings that the brands enclose through the audiovisual communication of their values.Raúl Eguizabal Maza2020info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfapplication/pdfhttps://hdl.handle.net/11441/144212https://doi.org/10.35951/v2i1.59reponame:idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevillainstname:Universidad de Sevilla (US)EspañolComunicación & métodos, 2 (1), 7-22.http://comunicacionymetodos.com/index.php/cym/article/view/59info:eu-repo/semantics/openAccessoai:idus.us.es:11441/1442122026-06-17T12:51:07Z
dc.title.none.fl_str_mv Investigar el poder simbólico de las marcas a través de sus espacios publicitarios audiovisuales. Un análisis semiótico según el modelo metodológico de Andrea Semprini
Investigate the symbolic power of brands through its audiovisual advertising spaces. A semiotic analysis according to the Andrea Semprini’s methodological model
title Investigar el poder simbólico de las marcas a través de sus espacios publicitarios audiovisuales. Un análisis semiótico según el modelo metodológico de Andrea Semprini
spellingShingle Investigar el poder simbólico de las marcas a través de sus espacios publicitarios audiovisuales. Un análisis semiótico según el modelo metodológico de Andrea Semprini
Sanz-Marcos, Paloma
Semiótica
Semprini
Marca
Cerveza
Spot
Semiotic
Brand
Beer
title_short Investigar el poder simbólico de las marcas a través de sus espacios publicitarios audiovisuales. Un análisis semiótico según el modelo metodológico de Andrea Semprini
title_full Investigar el poder simbólico de las marcas a través de sus espacios publicitarios audiovisuales. Un análisis semiótico según el modelo metodológico de Andrea Semprini
title_fullStr Investigar el poder simbólico de las marcas a través de sus espacios publicitarios audiovisuales. Un análisis semiótico según el modelo metodológico de Andrea Semprini
title_full_unstemmed Investigar el poder simbólico de las marcas a través de sus espacios publicitarios audiovisuales. Un análisis semiótico según el modelo metodológico de Andrea Semprini
title_sort Investigar el poder simbólico de las marcas a través de sus espacios publicitarios audiovisuales. Un análisis semiótico según el modelo metodológico de Andrea Semprini
dc.creator.none.fl_str_mv Sanz-Marcos, Paloma
Sánchez-Gey Valenzuela, Nuria
author Sanz-Marcos, Paloma
author_facet Sanz-Marcos, Paloma
Sánchez-Gey Valenzuela, Nuria
author_role author
author2 Sánchez-Gey Valenzuela, Nuria
author2_role author
dc.subject.none.fl_str_mv Semiótica
Semprini
Marca
Cerveza
Spot
Semiotic
Brand
Beer
topic Semiótica
Semprini
Marca
Cerveza
Spot
Semiotic
Brand
Beer
description Las marcas se configuran como activos estratégicos fundamentales que buscan atraer al consumidor a través de la comunicación de valores basados en cuestiones que trascienden las características inherentes al producto. La gestión de las marcas a través de la comunicación de valores intangibles consigue generar asociaciones en la mente del consumidor que contribuyen a la creación de universos simbólicos significativos para la marca. El objetivo principal de este artículo es estudiar los valores de las marcas de las cervezas más representativas del mercado español, a través de sus espacios publicitarios audiovisuales, desde una perspectiva simbólica utilizando el mapping semiótico de los valores del consumo de Semprini (1995). A través de una muestra de 87 piezas de tipo audiovisual se aprecia que el modelo propuesto es de gran utilidad para analizar en profundidad los significados que encierran las marcas a través de la comunicación audiovisual de sus valores.
publishDate 2020
dc.date.none.fl_str_mv 2020
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
format article
status_str publishedVersion
dc.identifier.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/11441/144212
https://doi.org/10.35951/v2i1.59
url https://hdl.handle.net/11441/144212
https://doi.org/10.35951/v2i1.59
dc.language.none.fl_str_mv Español
language_invalid_str_mv Español
dc.relation.none.fl_str_mv Comunicación & métodos, 2 (1), 7-22.
http://comunicacionymetodos.com/index.php/cym/article/view/59
dc.rights.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Raúl Eguizabal Maza
publisher.none.fl_str_mv Raúl Eguizabal Maza
dc.source.none.fl_str_mv reponame:idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla
instname:Universidad de Sevilla (US)
instname_str Universidad de Sevilla (US)
reponame_str idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla
collection idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla
repository.name.fl_str_mv
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1869419137141309440
score 15,300724

Similares en LA Referencia