New advertising emitters: fictional profiles in Antarctica beer’s branded content
En este trabajo, analizamos las interacciones establecidas en la página del perfil ficticio Marcelão da BOA, personaje del conjunto de series web “Coisa boa gera coisa boa”, promovido por la marca de cerveza Antarctica como parte integrante de su acción de branded content. Para ello, recuperamos con...
| Autores: | , , |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2018 |
| País: | Brasil |
| Institución: | Universidade de São Paulo (USP) |
| Repositorio: | Signos do Consumo |
| Idioma: | portugués |
| OAI Identifier: | oai:revistas.usp.br:article/146017 |
| Acceso en línea: | https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/146017 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Perfis fictícios Branded content Publicidade Semiótica Cerveja Antarctica Fictional profiles Advertising Semiotics Antarctica beer Perfiles ficticios Publicidad Cerveza Antarctica |
| Sumario: | En este trabajo, analizamos las interacciones establecidas en la página del perfil ficticio Marcelão da BOA, personaje del conjunto de series web “Coisa boa gera coisa boa”, promovido por la marca de cerveza Antarctica como parte integrante de su acción de branded content. Para ello, recuperamos conceptos referentes con la relación entre ciberpublicidad y prosumidores, así como revisamos algunas perspectivas sobre el branded content. De este modo, buscamos investigar los intercambios discursivos entre marca y consumidores bajo el prisma de los regímenes de interacción dados por el instrumento teórico de la socio semiótica. |
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