La presencia de las ONG en Instagram
La generalización de la web 2.0 y las redes sociales han propiciado que hoy en día sea más fácil que nunca mostrar nuestro apoyo a organizaciones sin ánimo de lucro, causas sociales o catástrofes naturales. Desde la firma o adhesión a una causa hasta gestos más simbólicos, tales como el cambio de fo...
| Autores: | , |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2018 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Autònoma de Barcelona |
| Repositorio: | Dipòsit Digital de Documents de la UAB |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:ddd.uab.cat:304886 |
| Acceso en línea: | https://ddd.uab.cat/record/304886 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Redes sociales Tercer sector ONG Comunicación digital |
| Sumario: | La generalización de la web 2.0 y las redes sociales han propiciado que hoy en día sea más fácil que nunca mostrar nuestro apoyo a organizaciones sin ánimo de lucro, causas sociales o catástrofes naturales. Desde la firma o adhesión a una causa hasta gestos más simbólicos, tales como el cambio de foto de perfil en redes sociales como Facebook o Twitter, las formas de difundir, amplificar, mostrar solidaridad o colaborar con entidades sin ánimo de lucro son cada vez más variadas y originales. Este trabajo pretende analizar cuál es el uso de Instagram de la ONG Proactiva Open Arms en el periodo 2015-2017. En concreto, se investiga qué tipologías de imágenes y videos publica esta ONG a través del análisis de contenido aplicado a una muestra probabilística estratificada. Adicionalmente, se registran las reacciones que genera cada publicación -en forma de likes y comentarios- con el fin de discernir si existe alguna relación entre el tipo de imagen publicada y su popularidad. Se concluye que existe una notable evolución de la actividad en Instagram de Proactiva Open Arms, que se refleja en el aumento de la frecuencia y la regularidad a la hora de publicar contenidos y en la preponderancia del uso de las imágenes que generan más engagement por parte de sus seguidores. |
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