Marketing turístico
[ES] El marketing turístico ha experimentado una profunda transformación en las últimas décadas, pasando de estrategias centradas en la promoción de destinos y la comercialización masiva a enfoques integrales que ponen en el centro la creación de valor, la personalización de experiencias y la sosten...
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| Tipo de recurso: | capítulo de libro |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2025 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad de León |
| Repositorio: | BULERIA. Repositorio Institucional de la Universidad de León |
| OAI Identifier: | oai:buleria.unileon.es:10612/27272 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/10612/27272 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Marketing Turismo Marketing turístico Evolución Digitalización Sostenibilidad Experiencia Co-creación Regeneración |
| Sumario: | [ES] El marketing turístico ha experimentado una profunda transformación en las últimas décadas, pasando de estrategias centradas en la promoción de destinos y la comercialización masiva a enfoques integrales que ponen en el centro la creación de valor, la personalización de experiencias y la sostenibilidad. Este capítulo analiza la evolución de esta disciplina desde sus orígenes hasta las tendencias más recientes, considerando tanto la perspectiva académica como la profesional. Se revisan los cambios estratégicos y operativos que han marcado la práctica del marketing turístico, incluyendo la incorporación de la sostenibilidad, la digitalización y la co-creación de experiencias. Asimismo, se examina cómo la investigación académica ha aportado herramientas y conocimientos para comprender el comportamiento del turista, optimizar la gestión de destinos y diseñar experiencias más satisfactorias y responsables. El capítulo también aborda la visión de profesionales del sector, ilustrando cómo empresas líderes han adaptado sus estrategias para responder a un mercado global competitivo y a consumidores más informados, exigentes y conscientes. Finalmente, se introduce el concepto de marketing turístico responsable y regenerativo, que busca no solo minimizar el impacto ambiental y social del turismo, sino generar un valor positivo compartido para las comunidades locales y los ecosistemas. |
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