El estudio del branding y el packaging desde el campo del neuromarketing: una revisión bibliométrica

El branding y el packaging son importantes instrumentos para las empresas que buscan diferenciación. Las limitaciones de las técnicas tradicionales de investigación para el análisis de las decisiones no conscientes de los consumidores, ha impulsado el uso de herramientas de la neurociencia. El objet...

ver descrição completa

Detalhes bibliográficos
Autores: Cerro Rodríguez, Víctor José, Antonovica, Arta, Sutil Martín, Dolores Lucía, García de Blanes Sebastián, María
Formato: artículo
Fecha de publicación:2022
País:España
Recursos:Universidad Rey Juan Carlos
Repositorio:BURJC-Digital. Repositorio Institucional de la Universidad Rey Juan Carlos
OAI Identifier:oai:burjcdigital.urjc.es:10115/30356
Acesso em linha:https://hdl.handle.net/10115/30356
Access Level:acceso abierto
Palavra-chave:neurociencia del consumidor
neuromarketing
branding
packaging
investigación bibliométrica
id ES_bfa9d9e7e3f605d145e2fbbb2969d8c4
oai_identifier_str oai:burjcdigital.urjc.es:10115/30356
network_acronym_str ES
network_name_str España
repository_id_str
spelling El estudio del branding y el packaging desde el campo del neuromarketing: una revisión bibliométricaCerro Rodríguez, Víctor JoséAntonovica, ArtaSutil Martín, Dolores LucíaGarcía de Blanes Sebastián, Maríaneurociencia del consumidorneuromarketingbrandingpackaginginvestigación bibliométricaEl branding y el packaging son importantes instrumentos para las empresas que buscan diferenciación. Las limitaciones de las técnicas tradicionales de investigación para el análisis de las decisiones no conscientes de los consumidores, ha impulsado el uso de herramientas de la neurociencia. El objetivo de este artículo es realizar un estudio bibliométrico sobre el área y las tendencias de investigación. Se recurrió a la plataforma de búsqueda Web of Sciencepara evaluar la producción científica analizando descriptivamente su evolución, y mediante la utilización de la herramienta VOSviewer 1.6.17 se realizó un análisis de redes nodales para estudiar las áreas temáticas y tendencias de investigación. El campo de estudio está en fase de crecimiento exponencial y con elevada tasa de colaboración internacional. El proceso de refinado de datos concluyó con 258 registros, cuyo análisis de redes nodales proporcionó cinco grandes áreas temáticas de interés; “Neuromarketing”, “Neuromanagement”, “Cognitive Neursocience”, “Consumer Neuroscience”, y “Neuroeconomics”. Los resultados confirman una alta fragmentación de la literatura, consecuente con su origen multidisciplinar. La definición de subcampos temáticos facilitará a investigadores y profesionales del branding y el packagingun marco sólido y más preciso para sus futuras investigaciones desde el área de la neurociencia del consumidor202420242022info:eu-repo/semantics/articleapplication/pdfhttps://hdl.handle.net/10115/30356reponame:BURJC-Digital. Repositorio Institucional de la Universidad Rey Juan Carlosinstname:Universidad Rey Juan CarlosEspañolAttribution 4.0 Internationalhttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessoai:burjcdigital.urjc.es:10115/303562026-06-24T12:48:17Z
dc.title.none.fl_str_mv El estudio del branding y el packaging desde el campo del neuromarketing: una revisión bibliométrica
title El estudio del branding y el packaging desde el campo del neuromarketing: una revisión bibliométrica
spellingShingle El estudio del branding y el packaging desde el campo del neuromarketing: una revisión bibliométrica
Cerro Rodríguez, Víctor José
neurociencia del consumidor
neuromarketing
branding
packaging
investigación bibliométrica
title_short El estudio del branding y el packaging desde el campo del neuromarketing: una revisión bibliométrica
title_full El estudio del branding y el packaging desde el campo del neuromarketing: una revisión bibliométrica
title_fullStr El estudio del branding y el packaging desde el campo del neuromarketing: una revisión bibliométrica
title_full_unstemmed El estudio del branding y el packaging desde el campo del neuromarketing: una revisión bibliométrica
title_sort El estudio del branding y el packaging desde el campo del neuromarketing: una revisión bibliométrica
dc.creator.none.fl_str_mv Cerro Rodríguez, Víctor José
Antonovica, Arta
Sutil Martín, Dolores Lucía
García de Blanes Sebastián, María
author Cerro Rodríguez, Víctor José
author_facet Cerro Rodríguez, Víctor José
Antonovica, Arta
Sutil Martín, Dolores Lucía
García de Blanes Sebastián, María
author_role author
author2 Antonovica, Arta
Sutil Martín, Dolores Lucía
García de Blanes Sebastián, María
author2_role author
author
author
dc.subject.none.fl_str_mv neurociencia del consumidor
neuromarketing
branding
packaging
investigación bibliométrica
topic neurociencia del consumidor
neuromarketing
branding
packaging
investigación bibliométrica
description El branding y el packaging son importantes instrumentos para las empresas que buscan diferenciación. Las limitaciones de las técnicas tradicionales de investigación para el análisis de las decisiones no conscientes de los consumidores, ha impulsado el uso de herramientas de la neurociencia. El objetivo de este artículo es realizar un estudio bibliométrico sobre el área y las tendencias de investigación. Se recurrió a la plataforma de búsqueda Web of Sciencepara evaluar la producción científica analizando descriptivamente su evolución, y mediante la utilización de la herramienta VOSviewer 1.6.17 se realizó un análisis de redes nodales para estudiar las áreas temáticas y tendencias de investigación. El campo de estudio está en fase de crecimiento exponencial y con elevada tasa de colaboración internacional. El proceso de refinado de datos concluyó con 258 registros, cuyo análisis de redes nodales proporcionó cinco grandes áreas temáticas de interés; “Neuromarketing”, “Neuromanagement”, “Cognitive Neursocience”, “Consumer Neuroscience”, y “Neuroeconomics”. Los resultados confirman una alta fragmentación de la literatura, consecuente con su origen multidisciplinar. La definición de subcampos temáticos facilitará a investigadores y profesionales del branding y el packagingun marco sólido y más preciso para sus futuras investigaciones desde el área de la neurociencia del consumidor
publishDate 2022
dc.date.none.fl_str_mv 2022
2024
2024
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
format article
dc.identifier.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/10115/30356
url https://hdl.handle.net/10115/30356
dc.language.none.fl_str_mv Español
language_invalid_str_mv Español
dc.rights.none.fl_str_mv Attribution 4.0 International
https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv Attribution 4.0 International
https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:BURJC-Digital. Repositorio Institucional de la Universidad Rey Juan Carlos
instname:Universidad Rey Juan Carlos
instname_str Universidad Rey Juan Carlos
reponame_str BURJC-Digital. Repositorio Institucional de la Universidad Rey Juan Carlos
collection BURJC-Digital. Repositorio Institucional de la Universidad Rey Juan Carlos
repository.name.fl_str_mv
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1869418410904911872
score 15,812429

Registos relacionados