Del logotipo al estímulo visual: «branding» silencioso en el diseño de «packagings» ecológicos
El estudio analiza cómo la economía de la atención influye en el procesamiento visual del packaging ecológico. A partir de una investigación con eye-tracking en productos como leche y chocolate eco, demuestra que la atención del consumidor varía según la categoría del producto, alternando entre elem...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2025 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad Católica San Antonio de Murcia (UCAM) |
| Repositorio: | RIUCAM. Repositorio Institucional de la Universidad Católica San Antonio de Murcia |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.ucam.edu:10952/10811 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10952/10811 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Eco-packaging Atención visual Branding silencioso Saturación visual Neuromarketing Green packaging Visual attention Silent branding Visual saturation |
| Sumario: | El estudio analiza cómo la economía de la atención influye en el procesamiento visual del packaging ecológico. A partir de una investigación con eye-tracking en productos como leche y chocolate eco, demuestra que la atención del consumidor varía según la categoría del producto, alternando entre elementos textuales y visuales. Además, destaca el papel del branding silencioso y el diseño sostenible como estrategias clave para reforzar la credibilidad y autenticidad de las marcas en contextos de saturación visual. |
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