TikTok como herramienta de comunicación política: una mirada a las elecciones presidenciales en Ecuador 2021
En este artículo se analiza el uso de TikTok por parte de tres candidatos a las elecciones presidenciales de Ecuador en 2021, como una herramienta para lograr un acercamiento al público joven. Desde una metodología inductiva se ha realizado una aproximación de carácter cualitativo para entender el f...
| Autor: | |
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| Formato: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2021 |
| País: | España |
| Recursos: | Universitat Oberta de Catalunya (UOC) |
| Repositorio: | O2, repositorio institucional de la UOC |
| OAI Identifier: | oai:openaccess.uoc.edu:10609/133286 |
| Acesso em linha: | http://hdl.handle.net/10609/133286 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | comunicación electoral TikTok jóvenes campaña política electoral communication youth political campaign comunicació electoral joves campanya política Social networks -- TFM Xarxes socials -- TFM Redes sociales -- TFM |
| Resumo: | En este artículo se analiza el uso de TikTok por parte de tres candidatos a las elecciones presidenciales de Ecuador en 2021, como una herramienta para lograr un acercamiento al público joven. Desde una metodología inductiva se ha realizado una aproximación de carácter cualitativo para entender el funcionamiento de la aplicación y sus algoritmos con los que premia o castiga un video, su interacción con el público y las distintas reacciones que generó. Los resultados muestran que el público jóven está abierto a recibir a los polìticos en su mundo virtual, aunque es importante hablarles en su idioma si se espera captar su atención. Les interesa sentirse incluidos en el mundo de la política en el que, habitualmente, no fueron tomados en cuenta y castigan duramente cuando no se cumplen con las reglas no escritas del uso de la aplicación y la generación de contenido. Existe una gran interacción en los videos de los candidatos en donde exponen sus puntos de vista, positivos o negativos, además de preguntas sobre planes de gobierno, también hay participación con videos con los que pueden hacer dúos o usar los mismos audios para crear su propia versión. En conclusión, si se entiende la aplicación y sus reglas de comunicación, TikTok es una herramienta altamente eficaz para mostrarse al público jóven y crear "engagemente" con sus usuarios y, a través de ellos, con sus familias, como se puede observar en el caso de Xavier Hervas que partió del 0.1% en las encuestas de diciembre y alcanzó una votación del 15.68%. También se debe tener en claro que la herramienta sirve mejor para conectar con la emocionalidad de los usuarios y generar una imagen positiva, sin embargo, no es la vía más adecuada para mostrar planes y políticas de gobierno, aunque si el mensaje es lo suficientemente creativo, tal vez sea posible captar su atención. |
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