Estrategias de monetización y datos de audiencia en los vídeos en línea. El caso de Atresmedia
El mercado audiovisual ha sufrido un cambio radical. Gracias a la revolución digital, ha aumentado la popularidad del consumo de contenidos en vídeo y los organismos de radiodifusión han empezado a ofrecer contenido en línea gratuita y de pago. El objetivo de este estudio es analizar cómo pueden mon...
| Autores: | , |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2016 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad de Navarra |
| Repositorio: | Dadun. Depósito Académico Digital de la Universidad de Navarra |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:dadun.unav.edu:10171/117478 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/10171/117478 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Radiodifusión Publicidad Datos masivos Ingresos Estrategia en línea Medios sociales Broadcasting Advertising Big data Revenue Online strategy Social media |
| Sumario: | El mercado audiovisual ha sufrido un cambio radical. Gracias a la revolución digital, ha aumentado la popularidad del consumo de contenidos en vídeo y los organismos de radiodifusión han empezado a ofrecer contenido en línea gratuita y de pago. El objetivo de este estudio es analizar cómo pueden monetizar los organismos de radiodifusión su oferta de vídeo en línea, poniendo atención a los datos de audiencia que necesitan. El objetivo final es obtener recomendaciones relacionadas con los datos de audiencia. Nos centraremos en el ejemplo de Atresmedia. La metodología de este estudio se basa en la combinación de una observación analítica de la estrategia digital, el análisis de los informes internos y entrevistas personales. |
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